今年10月，北大荒食品集團“一歲”了。這個僅僅成立一年的“年輕”公司承擔著整合北大荒集團營銷系統的重要任務。

北大荒食品集團黨委書記、董事長林長華說：“我們要做的就是通過整合產品資源和銷售終端，將北大荒集團營銷體系由過去的‘單打獨斗’轉變為‘軍團作戰’，加快由‘大糧倉’向‘大廚房’轉型升級。”

整合營銷體系

“過去，北大荒集團旗下的產品品牌眾多，各自為戰，好產品往往賣不上好價格。2020年，北大荒集團為提高營銷能力，整合米、面、油和蔬菜等食品資源以及旗下十多家公司的營銷資源，成立了北大荒食品集團。公司僅成立一年時間，已發展成了擁有1400多名員工的集原料采購、生產加工、市場銷售于一體的綜合性產業集團。”北大荒食品集團黨委副書記、總經理孫鵬介紹。

2020年10月29日，北大荒食品集團揭牌儀式在哈爾濱舉行。同年11月20日，經國家市場監督管理局核準，北大荒食品集團有限公司正式成立。

作為一家全鏈條經營的食品公司，食品集團應上級黨委要求，將營銷拉動放在工作首位。在業績取得增長的同時，必須確保為老百姓提供綠色、健康、有機、安全的放心食品。集團在經營之初，持續推動“阿城綠色智慧廚房”項目落地，并將該項目作為北大荒集團“三大一航母”戰略中的重要使命大力推進。

提升品牌價值

6月，在世界品牌實驗室主辦的2021年(第十八屆)中國500最具價值品牌發布會上，由北大荒集團持有的“北大荒”品牌，品牌價值達1439.85億元，排名第49位，成為中國農業第一品牌。

千億品牌價值的背后是北大荒人的不懈奮斗。為積極完成上級黨委設定的任務目標，發揮“北大荒”金字招牌品牌價值作用，食品集團充分發揮黨管方向把大局的優勢，在公司黨委的領導下，堅決落實國企改革三年行動方案，通過公開選聘管理人員強化隊伍建設，深化落實三項制度改革，打造了一支年輕化、能力強、敢啃硬骨頭的戰斗型營銷隊伍，為實現經營目標提供了堅實保障。

食品集團的產品經營范圍廣、種類多。其產品包括包裝油、大米、豆漿粉、礦泉水、白酒等諸多品類。通過多種舉措，食品集團的各項產品銷售量均有大幅度增長。同時，食品集團積極拓寬思路，研發產品，調整結構，實現新業務增長。

食品集團根據市場定位將包裝油產品細分為花生油、玉米油及葵花籽油等幾大板塊。為了滿足市場的不同需求，食品集團對各項產品進行了深度整理，不斷研發新產品、新包裝。將優質大米搭配精品禮盒，滿足相應客戶需求；將豆漿粉等產品進行包裝劑量改良，大包裝滿足家庭儲備量需求，小包裝滿足快捷方便需求。

為快速占領市場，提高品牌價值，食品集團針對客戶渠道進行細化整理、整合歸納與深度挖掘，結合既往的銷售經驗和對市場的全面分析，將客戶渠道劃歸為傳統渠道、現代渠道和大客戶渠道。

在傳統渠道方面，食品集團大力開發空白市場，不斷積累有效客戶商家；在現代渠道方面，食品集團與華潤萬家、物美、永輝、地利、長春歐亞、遠方等多個企業強強聯合，有效推動了品牌價值的提升；在大客戶渠道方面，食品集團與中國移動、鐵通有限公司、家商城線上平臺、海南復星商社、浦發銀行以及山西礦物局合作，有效促進業績提升。

產業協同發展

2021年上半年，食品集團制定了《北大荒綠色智慧廚房旗艦店、體驗店建設規劃方案》《北大荒綠色智慧廚房項目店面管理辦法》，全力推進阿城綠色智慧廚房項目運營，構建基地、企業、產業聯動，一二三產業協同發展格局的重要舉措。

據介紹，北大荒綠色智慧廚房項目將于今年底建成，可實現年產速凍果蔬、鮮切凈菜產品10萬余噸，日產中式營養餐3萬份，同時具備肉類、水產品、山特產品加工能力和冷凍保鮮靜態倉儲能力10萬噸。

阿城綠色智慧廚房全面落實完成后，將形成一套由加工中心、中餐標準化加工中心、研發檢測中心、自動化冷鏈倉儲中心、自動化冷鏈物流中心、氣調果蔬保鮮庫、綜合服務中心等多個功能模塊共同組成的產供銷完整體系。該項目將為哈爾濱市民百姓提供大量的健康、無污染的綠色食品。食品集團將以阿城綠色智慧廚房為起點，向全國進行廣泛推廣，更加積極地履行企業使命，讓更多的老百姓吃上放心食品、健康食品。

強化團隊融合

在糧油市場出現異常波動時，食品集團從來都以國家為重、以人民利益為重，踐行國企擔當，積極穩定價格、保證供應，保持社會穩定。

今年6月份，黑龍江水位持續超警戒，紅色邊疆農場有限公司所處江段嚴峻的防汛形勢牽動著北大荒人的心。在農場有限公司一線防汛人員全身心投入到防汛搶險工作的同時，北大荒食品集團也在積極行動，緊急籌措了米、面、油、礦泉水、方便面等防汛食物物資，運入紅色邊疆農場有限公司防汛搶險一線，為搶險一線的干部群眾送去溫暖和親切的慰問。

黨建工作是企業經營過程中的重要核心，食品集團深入學習貫徹集團黨委(擴大)會議精神，按照集團黨委決策部署扎實經營。食品集團定期開展黨員活動，從黨史學習到黨課教育，從優秀黨員分享到黨員讀書觀影，活動形式多樣，效果明顯。在食品集團中，每一名黨員都起到了帶頭表率作用，與身邊的同志們同甘共苦、并肩前行。

2021年北大荒食品集團按照上級黨委要求，強化戰略定位，突出核心主業；強化團隊融合，樹立統一形象；強化營銷能力，提升戰斗力；強化產銷一體，提升競爭力；強化生產設計，提升產品力；強化業績導向，推進薪酬市場化；強化宣傳推廣，提升品牌影響力；強化市場布局，進軍全國市場。

回首過去的一年，北大荒食品集團在開拓營銷市場、提升營銷業績的過程中，將北大荒品牌根植于國人心中，將綠色、健康、有機的北大荒食品送到千家萬戶，送上百姓餐桌。

今后，食品集團將繼續為實現“中國糧食、中國飯碗”和“健康中國”的偉大事業作出積極貢獻。