華龍網-新重慶客戶端訊，在今（16）日舉行的重慶國企品牌建設新聞發布會上，凱欣糧油公司黨委副書記、總經理潘成介紹紅蜻蜓品牌營銷工作。

潘成說，“紅蜻蜓”作為深受市民喜愛的“老字號”品牌，一直以來高度重視品牌營銷建設。近年來，企業打出了“重塑品牌、精準營銷、強化品質”系列組合拳，全面推動“老品牌”煥發“新生機”。

——重塑品牌，提升“影響力”。以打造“中國菜籽油第一品牌”為愿景，全新升級品牌VI、SI視覺形象，構建“重糧+紅蜻蜓”母子品牌架構，以“重糧”母品牌賦能“紅蜻蜓”“國企品牌、專業誠信”的品牌內涵；充分溯源“紅蜻蜓”80余年發展歷史，深度挖掘“老字號”品牌內涵，升級“老字號”、開發“原字號”、培育“新字號”，構建一二線品牌矩陣，品牌影響力持續增強。近年來，“紅蜻蜓”先后榮獲“中國名牌商品”“中國十大食用油品牌”“中國十佳糧油影響力品牌”“重慶市名牌產品”“重慶市著名商標”等多項殊榮。

——精準營銷，增進“親和力”。完善營銷管理和用戶服務體系，實地體驗進基地，連續7年在潼南、永川舉辦“菜花節”，組織消費者、上下游客戶實地參觀“紅蜻蜓”優質菜籽基地，近距離感受“紅蜻蜓”品牌形象；健康體驗進課堂，連續4年組織重慶、江蘇、云南、陜西等省市近5萬名中小學生，通過線上線下方式走進紅蜻蜓油脂研學實踐教育基地，普及健康食用油的常識，培養愛糧節糧理念；消費體驗進社區，通過大型賣場消費者品鑒、社區廣告的植入、專賣門店形象展示、全媒體的線上傳播等方式，充分拉近消費者距離，有效提升品牌忠誠度和美譽度。

——強化品質，增強“競爭力”。積極落實鄉村振興戰略，主動融入成渝雙城經濟圈建設，構建從“基地”到“餐桌”的全產業鏈經營模式，實現產品質量有保障、可溯源。在潼南打造油菜基地近萬畝、發展訂單30萬畝，通過基地示范，帶動周邊四川遂寧、安岳等市縣農戶擴大優質油菜籽種植，實現惠農增收。參與制定了中國糧油學會《濃香菜籽油》團體標準、國家職業技能鑒定標準、牽頭起草《重慶好糧油壓榨菜籽油》團體標準。