受市場行情波動影響，食用油行業受到較大的沖擊，九三食品股份有限公司堅持全局營銷策略，為進一步打造具有話語權和影響力的糧油食品企業加速蓄能。

根據九三食品股份營銷數據顯示，“九三”品牌食用油2021年一季度出貨量同比增長至160%，再創新高。

入局新賽道已見成效

事實上，2021年一季度，食用油行業并不好過。全球原料成本端價格上漲、庫存偏低、產出復蘇緩慢，加之行業競爭激烈，傳統增長路徑受限，渠道拓展受到互聯網新興渠道的沖擊，食用油行業遭遇“寒冬”，這對所有油企都算得上是一次嚴峻的考驗。

通過顯示的成績來看，九三食品股份不僅沒有任憑趨勢隨波逐流，而是加快線上渠道拓展，成功提升營銷數據，逆流而上。

新營銷模式就是九三食品股份換道超車的機會。今年初九三食品股份綁定快速發展的社區團購，目前已與橙心優選、美團優選、多多買菜等多家全國知名大型平臺建立了合作關系，進一步提升品牌的銷售時效，擴大市場覆蓋范圍和下沉深度，實現社區團購交易量持續增長，一季度銷售達成超千噸。

面向新零售市場，九三食品股份對接京東新通路，聯合倉配模式全面提升通路效率，與傳統渠道模式形成互補，進一步開辟增量市場，實現線上銷售與線下配送完美接軌。

多品類占位齊放光芒

從家庭烹飪使用的九三大豆油、玉米油、橄欖油等，到飯店大廚使用的九三農場、臻香大豆油，這些在廚房中不缺席的食用油產品皆是來自九三食品股份有限公司。

在品類細分上，九三食品股份提出了三條增長曲線，即以大豆油為旗幟，升級大豆油市場格局的增長曲線；以花色油為驅動，提升花色油種銷售占比的增長曲線；以金純系列為代表，專注中高端消費需求潛力的增長曲線。

從全渠道到全場景，三條曲線形成多層次覆蓋的發展態勢，圍繞消費者需求提供全方位解決方案。

今年2月6日，九三食品股份官宣推出旗下第一款有機食用油產品“九三有機大豆油”，自然天賜，九三有機。九三食品股份打通了一個“冷門”品類，受到廣泛的市場關注。

九三食品股份發展計劃中顯示，“打造非轉基因和有機雙引擎”是2021年九三品牌目標之一。九三有機大豆油為九三食品股份大豆油產業布局提供完整性和均衡性支撐，對九三食品股份在大豆油品類行業地位形成有力補充。

高目標要求彰顯公司未來發展信心。九三食品股份把握消費需求升級，同時加強研發與品牌營銷，多品類運營覆蓋細分領域，初露鋒芒迎來發展機遇。

全國市場建設全面提速

中國食用油市場體量龐大，我國食用油消費量逐年上漲，2020年已達到4071萬噸，這對所有油企來說是挑戰也是機會。

一方面，中國的飲食多樣性舉世聞名，而多種口味選擇為不同品類食用油恰好提供機會。基于這樣的市場背景，九三食品股份品類覆蓋全面，價格跨越高中低三個檔次，能夠滿足全國消費者的不同需求。

另一方面，機會在于，食用油行業是一個品牌趨向性比較明顯的產業，需要品牌力的支撐。“九三”品牌迄今為止已36年，在此期間，“九三”品牌沉淀積累，品牌價值不斷提高，這使得九三產品逐漸立足黑龍江，延伸東三省，陸續進入京津冀等食用油容量大的市場，并逐漸輻射全國市場，在充滿變量的市場中贏得消費者青睞。

據九三食品股份營銷目標顯示，2021年，九三食品股份將完成200個標準市場布局，以實現產品全面進軍全國市場。

從九三食品股份的規模、布局，以及創新模式，我們可以看到大企業對于市場建設保持越來越開放的趨勢，也能看到九三食品股份抓住機遇持續為消費者賦能的決心。

九三食品股份敢于探索，勇于突破，一直在用堅實的腳步丈量夢想，大步邁向營銷新時代，以期實現更美好的愿望！