道道全連續三季贊助《向往的生活》，獲得了業績口碑雙豐收。雙方的珠聯璧合，實質是慢生活類真人秀綜藝，與道道全健康、養生、原生態生活方式的主張形成了精神的共鳴。但在當前環境下，民族品牌的價值理念，不只限于生活方式的提煉，應當在研發、產品、供應鏈等方面獨立自主，承擔產業示范責任。

從產品功能到生活方式的品牌敘事

“在消費社會中，我們消費的并不是物的有用性，而是通過消費體現著自己的社會地位與身份的過程”。（鮑德里亞《消費社會》）

成功的品牌早就洞悉了這一點。產品的實用功能，開始被生活價值主張的共鳴所替代。比如道道全通過贊助《向往的生活》，將安全、綠色、健康的品牌敘事，與觀眾達成了情感價值的共鳴。

最新一季《向往的生活》，主題是“桃花源篇”，“桃花源”其實是精神追求的終極高地。一種遠離世俗，去自力更生，順天應時，道法自然的生存狀態。“道法自然”的文化根基與道道全的品牌理念不謀而合。

相同的文化根基，呈現著同類的生活方式，《向往的生活》“守拙歸園田”的節目敘事，與道道全安全、健康、綠色的品牌敘事相得益彰。

道道全的產品從原材料、生產到流通，都踐行著“提供安全、健康、綠色產品，弘揚中華飲食養生文化”的企業使命，原材料均為非轉基因，可以放心長期食用；采取物理壓榨古法工藝，無溶劑殘留；采取充氮保鮮工藝，減緩油液氧化反應，不含抗氧化劑，讓食品更安全、更健康。

文化基因、價值理念的一致性，讓道道全成為了《向往的生活》的精神伴侶，也讓更多的觀眾在潛移默化之中認可了道道全的品牌文化。本季《向往的生活》主打的高油酸菜籽油系列，更讓市場與行業直呼驚喜，這種驚喜，既有產品為品牌代言的實力佐證，也有道道全為產業示范的責任擔當。

產品成為品牌價值的代言人

高油酸菜籽油是食用油領域的創新產品，油酸是一種單不飽和脂肪酸，被稱為“血管清道夫”，營養界把油酸稱為“安全脂肪酸”。菜籽油是油料作物中為數不多的高油酸油種，其油酸平均含量在60%以上，作為國內菜籽油領先品牌，高油酸菜籽油一直是道道全戰略研發方向，為此道道全在湖南、內蒙古自建了萬畝油菜示范基地，如今成果斐然，其獨立自主研發的高油酸菜籽油，油酸含量大于75%，還具有“雙高、雙低、雙優”的優勢。

“雙高”指油酸含量更高，油酸含量高于75%，比普通低芥算菜籽油油酸含量高10%以上；α-亞麻酸更高，含量高達6%左右，茶油、橄欖油等高油酸油中α-亞麻酸更高含量不足1%。

“雙低”指飽和脂肪酸更低，其含量低于7%，相比高油酸花生油等其他高油酸油含量更低；芥酸更低，其含量低于1%，遠低于菜籽油國家標準規定的芥酸含量3%。

“雙優”是產品更優，耐煎炸，氧化穩定性好，保質期長；原材料更優，道道全自有近萬畝專屬高油酸油菜種植基地，從源頭上把握好材料。

食品安全更放心，營養成分更均衡，從源頭到餐桌，原生態研發生產，“雙高、雙低、雙優”的產品力，實力佐證了安全、健康、綠色的品牌敘事。

自力更生，勇當產業先驅

強大的產品力，不光是道道全自身的內功，對于糧油產業同樣意義非凡，菜籽油的原材料菜籽仍存在一定的進口依賴，在當前國際貿易和普遍量化寬松的環境下，菜籽成本居高不下，如不能自給，生產成本遲早要傳遞到終端消費。落實糧油安全，不光“要把中國人的飯碗牢牢端在自己手中”，也要“把中國人的油瓶子牢牢抓在自己手中”。

道道全的高油酸菜籽油產業研發工作，也受到國家農業部的高度關注。此前，農業部質量安全調研組參觀道道全岳陽工廠，高度稱贊道道全工廠現代化的生產工藝和具有前瞻性的建設理念，并表示政府將繼續關注和支持高油酸油菜產業的發展。

道道全作為菜籽油領域知名企業，先行示范、樹標桿，自然摸索出一條符合自身發展的產業自強之路。高油酸菜籽油的產業示范，背后是道道全從自建原材料基地、創新加工工藝、到優化供應鏈的一系列動作，原材料示范基地的成果有目共睹，供應鏈升級提上日程。7月9日，道道全食用油加工項目落戶興平簽約儀式在咸陽舉行。湖南道道全糧油股份有限公司將投資15億元，建設占地面積約280畝，主要建設年產能100萬噸，集生產、科研、貿易、倉儲、物流于一體的食用油生產線。

此前，道道全已經在岳陽、南京、重慶、綿陽、靖江、茂名設有生產加工基地，沿長江流域，建成了橫貫東西，輻射南北的油料大動脈，本次興平加工項目簽約落地，將成為道道全從華東、華中、華南、西南向西北擴張的重要一環。

北方地區是春油菜的主要產地，但春油菜占全國種植面積的比例較低，道道全此前成功地在內蒙引種了高油酸油菜品種，邁過了高油酸油菜在北方種植的重要里程，此次布局西北，將為行業高油酸春油菜的培育與發展，在中國北方樹立一桿旗幟。通過先行示范基地的標桿作用，帶動西北油料作物的種植、采購，帶動西北研發生產加工的升級改良，乃至成為西北地區油料產業升級的先驅。

油菜遍地開花，才能實現“把中國人的油瓶子牢牢抓在自己手中”。

強大的產品力，才能讓綠色、健康、原生態的品牌敘事，走進千家萬戶，支撐產品的供應鏈體系，更是產業獨立自主，真正利好千家萬戶的向往生活。