紅星新聞

一提到海天，大部分人會迅速聯想到醬油、蠔油和調味汁，不過隨著醬油等主業增速放緩，海天味業（603288）進入一些新賽道。

作為調味品龍頭的海天味業在近期與投資者的交流中表示，調味品企業的核心競爭力是產品，需要有差異性的新產品才能長期在市場上生存，而這方面海天具有豐富的經驗，特別是對客戶需求有精準定位。

而近期有消費者向紅星資本局反映，他們在市場上購買到了海天食用油。難道海天味業已經進軍食用油領域了嗎？

兩個“海天”不是一家人

在天貓等電商平臺搜索“海天”，會顯示兩家旗艦店，一家售賣醬油、蠔油、料酒、辣醬等調味品，即大家熟識的A股上市公司海天味業，另一家則是來自江西的青龍高科油脂有限公司（以下簡稱青龍高科），主要售賣菜籽油、玉米胚芽油、葵花籽油等食用油產品，兩家的商標LOGO也不一樣。

“難道它們不是一家嗎？”很多消費者都以為這是海天旗下的不同種類的產品，不過兩家旗艦店的客服都回復紅星資本局稱，他們并非同一家企業。

公開資料顯示，海天味業的產品涵蓋了醬油、蠔油、醋、調味醬、雞精、味精、油類、小調味品等多個系列。其中醬油、調味醬、蠔油是最主要的產品。在主營產品市場趨于飽和的情況下，海天味業不斷拓展產品品類，先后涉足腐乳品類、芝麻油、白砂糖、火鍋底料等。

而青龍高科主要經營食用植物油生產、加工和銷售。公司由江西潤心科技股份有限公司100%控股。潤心科技（870165）曾是一家新三板掛牌公司，2019年7月11日終止掛牌。據了解，“海天”食用油商標是來自于江西宜春當地的一家國有企業“海天實業總公司”。該企業破產后，青龍集團將其連企業帶“海天”商標一起收購。

兩個“海天”原本毫不相關，但隨著海天味業決定進軍食用油市場，“海天”食用油商標之爭拉開序幕。

“海天”食用油商標之爭

紅星資本局檢索中國商標網發現，佛山市海天調味食品股份有限公司共提交1234件商標注冊申請，其中最早商標申請在1983年7月。第204802號“海天”商標，指定使用在“腐乳、南乳、醬”和“醬油、醋、味精、醬”上，并未涉及食用油領域。

食用油領域的“海天”商標現歸屬于青龍高科。1994，江西海天實業總公司申請注冊“海天SEASKY及圖”商標，后經核準轉讓給青龍高科。1996、1997年，青龍高科分別申請注冊了的“海天HAITIAN及圖”“海天Haitian”等商標，商品范圍包括食用油、食用菜籽油、芝麻油、食用菜油、食用茶油、玉米油、花生油等領域。目前，這些商標仍為有效商標。

按《商標法》規定，我國的商標是針對詳細的商品類別注冊的，不同的商品類別可注冊同名商標。

裁判文書網顯示，2018年1月15日，海天味業曾向商標局提交了“海天”的食用油類商標注冊申請，未獲得通過。同年，海天味業向第1174895號第29類“海天”食用油商標以無正當理由連續三年不使用為由提出撤銷。商評委裁定后維持該商標注冊，海天味業不服向北京知識產權局提訴訟，但遭駁回。

2020年，海天味業提起訴訟，認為青龍高科提交的證據不足以證明其在第843093號“海天SEASKY及圖”商標被申請撤銷日（2018年1月15日）之前的三年之內，對第843093號“海天SEASKY及圖”商標進行了真實的商標性使用。同時，海天味業稱青龍高科對“海天”文字的使用系侵權使用，請求法院撤銷被訴決定，判令被告重新作出決定。

北京知識產權法院經審理認為，青龍高科提交的證據能夠證明“海天SEASKY及圖”商標在指定期間在玉米油和菜籽油商品上進行了公開、真實、合法的商業使用，故駁回了海天味業的上訴請求。

分析人士認為，國內商標注冊之前遵循的是先申請的原則，如果不存在惡意申請注冊（異議方需提供相關證明）的情形，很難達成撤銷對方商標的所有權。在相同名稱的商標爭奪案件中，通常品牌影響力較大的一方會出于對“品牌混淆”或“拉低品牌價值”的擔心，對影響力較小的一方進行商標收購。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，“海天敗訴，或許可以考慮與青龍高科協商談判進行商標權轉讓，或者成立聯營企業，一起把食用油業務做大。”

海天味業的多賽道多品類發展

據國家統計局數據顯示，我國醬油產業的產量增長速度逐漸放緩，國內的醬油市場已趨于飽和，2018年全國醬油行業產量約1050萬噸，同比增速下降為4.3%。前瞻產業研究院的統計數據顯示，調味品各大品類中，醬油的滲透率已經高達99%。

平安證券研究所研報顯示，醬油行業集中度較高，已形成“一超多強，強者恒強”的競爭格局。其中的“一超”就是指海天味業。海天味業CR5約30%，行業CR5約52%。

海天味業財報顯示，2017年至2019年，公司分別實現營業收入145.84億元、170.34億元和197.97億元，同比增長17.06%、16.80%和16.22%。其中醬油收入分別為88.36億元、102.36億元和116.29億元，同比增長16.59%、15.85%和13.76%，占總營收的比重分別為60.58%、60.09%和58.74%。

隨著醬油等主營產品業績增速放緩，醬油市場接近飽和，海天味業急需挖掘新的業績增長點。

2014年，海天味業通過并購開平廣中皇公司的主要資產，進軍腐乳品類；2017年，海天味業全資子公司收購了江蘇潔美生物能源有限公司持有的丹和醋業70%的股權；2019年12月底，海天味業以1.69億元獲得芝麻油企業合肥燕莊67％股權，進軍芝麻油領域。2020年8月中旬，海天味業推出火鍋底料新品；年底發布首款糖產品“雪里糖”，進軍食糖業。

不過這些新品類的銷量都還不盡如人意。

海天味業的天貓旗艦店中的芝麻香油名為天賜良谷，青龍高科的芝麻油產品則名為海天純芝麻油。而不少消費者都是搜索“海天”的品牌選購。

至今“海天”食用油商標依舊歸青龍油脂所有，這意味著海天味業目前仍無法在食用油領域進行其“海天”商標的使用。業內認為，如果海天味業無法取得該商標，將會對其進軍食用油領域帶來不利影響。