九三糧油工業集團有限公司開展品牌建設與維權工作側記

近日，哈爾濱市市場監督管理局聯合大慶、齊齊哈爾市場監督管理局公布了《哈大齊國家自主創新示范區知識產權一體化保護重點企業名錄》。經哈爾濱市、平房區兩級市場監督管理局擇優推薦、審核，九三糧油工業集團有限公司被認定為知識產權一體化保護重點企業（商標部分），同時也是北大荒集團旗下唯一入選企業。

近年來，九三集團大力開展品牌建設與維權工作，強化品牌培育和管理，切實發揮品牌優勢，全力打造“九三”非轉基因領軍品牌，提升“九三”品牌在食用油行業的競爭力和品牌影響力，為打造“國際糧油食品綜合運營商”戰略目標提供品牌支撐。  

加強品牌保護  健全完善品牌維權體系

6月17日，北大荒集團品牌維權工作專班與哈爾濱市市場監督管理局政商交流服務企業見面會暨馳名商標授牌儀式在九三集團旗下的九三食品公司舉行。座談中，北大荒集團品牌維權工作專班對九三集團的品牌維權意識、維權行動力和專業性予以肯定。同時，哈爾濱市市場監督管理局知識產權保護處將“中國馳名商標”授予九三食品股份有限公司。這是九三集團在品牌保護方面的又一項榮譽和成果。

“九三集團成立了由北大荒集團主要領導為組長的品牌保護管理工作專班，負責確立品牌產權創造、制定維權策略、統籌品牌保護管理等，積極推進品牌建設工作。”九三集團黨委書記、董事長史永革說。

據了解，九三集團高度注重品牌產權保護工作，建設商標防御長城、專利保護池、后備使用商標清單、開展境外商標注冊等，為品牌產權管理提供基礎素材。同時，加大建立品牌風險預警機制，杜絕字體、外觀設計、虛假宣傳等侵權行為發生，協同中介機構建立內部評價機制，對重要產品設計、推廣文案等進行事前審核，合理規避第三方權利主體提起的惡意索賠風險。“面對大數據時代，九三集團重視技術手段的應用，利用大數據、可追溯、數字化系統提升信息收集準確性，提高品牌產權管理效率，通過‘數智’與‘法治’融合，創新管理方式，最大化保障市場主體創新成果，打造一流創新生態和最優發展環境。”在專項工作推進會上，相關人員進行匯報。

目前，九三集團擁有注冊商標647件、發明專利80余項、已登記著作權7項。2007年，“JIUSAN”商標就被認定為“中國馳名商標”，2021年，“九三”（紅旗）商標被認定為“中國馳名商標”，九三集團被認定為國家知識產權優勢企業，企業品牌產權權利基礎較為穩固。 

打擊侵權行為  依法依規捍衛品牌形象

5月，伴著黑龍江省高級人民法院、北京市高級人民法院法槌的敲響，持續多年困擾“九三”品牌發展的“九三森嘉”系列案件終于迎來最終的判決結果，法院判決“九三森嘉”等構成商標侵權，判決其停止侵權行為、賠禮道歉、賠償經濟損失200萬元。

這一判決，斬斷了年銷售規模數千萬元的仿冒鏈條，徹底逆轉了“九三”品牌被仿冒品包圍蠶食的不利局面，避免了品牌被扭曲、弱化的風險。據了解，從2018年開始，九三集團通過商標無效等途徑與對手正面相遇，經過長達3年的偵查取證，收集整理了企業成立以來全部重要節點的正面證據和對手蓄意仿冒、以次充好、以假充真的反面證據，通過與公檢法司的緊密配合，終于在行政、民事、執法等多個渠道實現了維權成功，取得了豐厚的戰果。

截至目前，九三集團針對“九三”品牌侵權行為采取行政維權，已打掉惡意侵權商標超過650件；對不法制售假團伙及門店開展專項打擊工作，共計行政查處門店超過100家、刑事追訴3個大型制假團伙、民事追償案件10余起，有效震懾了品牌侵權行為，向市場傳遞了九三維權的信心。

推進品牌管理  與企業營銷一體化推進

“在當今這個‘品牌為王’的時代，品牌價值已成為企業博弈中不可忽視的力量。在全面加強品牌維權工作的同時，通過公眾號、抖音號等渠道，宣傳、解讀知識產權法、商標法等內容，提升消費者對品牌維權意識和產品辨識能力，進而提升九三品牌價值及產品的市場占有率。”九三集團黨委副書記、九三食品公司黨委書記、總經理安科峰介紹。

今年，九三集團強化品牌管理，積極做直播活動，不斷增強線上營銷能力。截至9月10日自播場次214場，累計時長448小時，場觀86萬（次），漲粉3.2萬人，成交訂單1.2萬個，累計銷售額135萬元；“6·18購物節”九三品牌銷售額突破4890萬元，較去年同期增長63.8%，“6·18”當日銷售額908萬元，較去年同期增長188.7%，再次刷新紀錄，奪得京東、天貓、拼多多等多個平臺的非轉基因大豆油暢銷傍第一名；8月電商銷售額突破1700萬，超出去年同期400余萬元，業績同比增長38%；9月3日，九三集團37周年企業日當天，直播銷售總額突破45萬元。

下一步，九三集團將持續聚焦品牌建設，繼續秉承創新驅動發展理念，構建品牌創造、管理、運用、保護良好環境，加快品牌強企建設，加強品牌與經濟、科技、金融深度融合發展，以更加優異的成績迎接黨的二十大勝利召開