來富油脂

終端即是交易，場景成就品牌

“最后一公里”是工作落實的最后關鍵環節，正所謂“行百里者半九十”，越是接近終點、臨近末端，往往越有難度，越需要全力以赴。

今年9月至年底，陜西楊凌來富油脂有限公司將緊扣銷售旺季，聚焦品牌傳播資源，將其與終端建設相結合，進行品牌靶向傳播，將打通品牌建設“最后一公里”進行到底。電梯海報、候車亭燈箱、立體化陳列資源點位等“熱媒介”的廣告投放，都生動闡釋了推動“西瑞”品牌終端建設“最后一公里”的核心要義。

終端場景是喚醒需求的場景，楊凌來富公司充分利用電梯海報、候車亭燈箱廣告到達率高、干擾度低的優勢，保證消費者對廣告信息有充分的觀看時間，使品牌與受眾形成深度的溝通，消費者一旦看到西瑞品牌及產品生動化、可視化的終端場景，即可第一時間在消費者腦海中喚醒“陜西人更喜愛的菜籽油”的場景需求，營造銷售氛圍，從而達成終端即是交易的銷售目的，以帶動一批有代表性、有特色、有潛力的特色終端，為西瑞品牌傳播增勢賦能。

此外，楊凌來富公司下半年品牌建設以“終端造場”為主要方式，終端建設實行重點商超媒體化，以統一標準、特色標簽、功能發揮等終端建設進階法，讓商超成為西瑞品牌落地宣傳前沿陣地，投入以堆頭、展架、地貼、刀牌為主的立體化陳列資源點位，將消費者消費場景中的單一的交易功能進行豐富，改造成擁有媒體廣告、終端陳列“標配”的“沉浸式場景”。降低網點開發及產品鋪市阻力，通過配套資源下沉落地，最大化地保證產品的終端可見率，通過“終端造場”形成良好的銷售氛圍，與消費者建立互動連接，讓消費者在不知不覺中完成品牌及產品體驗、認知，從而實現“踏雪無痕”的認知效果，不僅有效激活終端產品動銷，并且能夠形成以終端動銷帶動客戶持續進貨、購貨的良性循環，以此實現終端即是交易，場景成就品牌的營銷目標。

因勢而謀、應時而變、順“市”而為，展望未來，陜西楊凌來富油脂有限公司將在堅守“國企品質、健康責任”的企業使命之中，繼續以品牌建設新模式、新場景、新體驗，多維度打造終端市場的渠道創變之路。用卓越品質樹行業標桿，不斷鞏固和提升“西瑞”品牌在食用油行業和國民生活中的影響力，打造陜西人更喜愛的菜籽油！